|凯发娱乐登录体育app送现金！海螺卖水泥“杀红眼”！花式抢客源或引发跟风

2025-06-20

　　作为安徽海螺集团的全资子公司，南昌海螺水泥具备扎实的产能基础，拥有2条Ф4.2×11米带辊压机粉磨生产线万吨的现代化工厂◆■■。这种创新既消化了过剩产能■◆★◆■■，又通过消费刺激带动了上下游产业链。业内人士预计，此类“工业品+消费营销”模式或将在建材领域持续发酵★★★，但长期效果仍需观察价格传导机制与成本控制的平衡艺术。

　　就像超市买方便面送泡面碗一样，很多购买者是看中了碗而非需要面，以往年份是限负荷停窑★◆★，现在是库存过高停窑。为降库存企业不仅对大客户动■★◆■“手术★■◆★”，对中小经销商手把手带动促销◆■★★■。

　　值得注意的是★■◆◆◆■，这是水泥行业首次采用“实物现金嵌入”的促销方式。相较于传统的价格折扣或赠品模式◆■★◆，该方案通过即时现金反馈，创造了更具冲击力的消费体验。企业销售部证实，该活动自即日起实施，暂未设定截止日期，但具体中奖概率■■■◆、投放总额等细节仅向经销商开放。

　　工人在包装环节将5元至20元不等面额的现金直接封入水泥袋中，消费者拆封使用时可随机获得现金奖励。

　　近来多区域水泥市场竞争激烈★★◆■◆，部分区域大打价格战◆◆★■。同区域企业之间凭借5元、10元的差价赢得市场。这5元、10元的价格是体现在明面上的，叠加各种返利政策之后实际价格更低。

　　值得注意的是★■■★◆，海螺系企业历来擅长营销创新，曾在多区域推出◆◆“吨水泥积分兑建材”活动，另外此前海螺水泥也曾有过送饮料、送毛巾、送西瓜给司机和经销商的活动■■★◆■★。

　　当年某企业负责人表示，云南区域销量很差，各企业都严重内卷，多家水泥企业都在“突击★■■★★◆”销售点促销凯发娱乐登录体育app◆■◆★■■，水泥厂附近周边核心市场需求大幅下跌，民建市场各企业都开始协助经销商做促销■◆◆■。

　　从流出的生产视频可见■■★★■■，企业建立了专门的现金封装工位，采用防潮密封包装确保纸币在水泥运输储存过程中保持完好。

　　在严禁“居间费用”的监管背景下◆■■◆，该方式既规避了明面降价对品牌价值的损伤，又实现了实质让利；

　　但其实早在2022年水泥业就已经有过花式抢客源的创新营销手段，与时俱进的同时也反映了行业市场竞争激烈，普通价格战已经不够看了！

　　目前多区域水泥价格已降至成本线了◆◆■★◆★，为获得更多客户拥有更大的市场份额，各区域水泥企业继价格战之后又开启了”促销大战“◆■。

　　上述行业分析人士对水泥人网表示■★■◆★，此类营销存在三大行业示范效应凯发娱乐登录体育app，即打破同质化竞争困局、探索工业品消费属性强化路径★★、建立价格传导新机制。但同时也提示风险◆■■■：“需警惕可能引发的过度营销竞赛，建议企业将单次促销成本控制在吨水泥利润的15%以内■★◆。◆■◆■★”